Del Valle refresca su identidad de marca global con “Lleno de vida”, su primera campaña mundial

La marca de bebidas respira nueva energía en todo su portafolio de productos con 

este rediseño mundial.

Quito, 11 de julio del 2023 – Como parte de su nueva identidad global, Del Valle -la marca de 

jugos más grande del mundo-, implementará en 2023 una nueva estrategia de marca, una 

identidad visual y una campaña unificadas.

La marca de jugos, que integra el portafolio de la Compañía Coca-Cola, tiene diferentes nombres 

en más de 100 mercados globales. Se llama, por ejemplo, Minute Maid en los Estados Unidos, 

Cappy en Europa y África, Del Valle en América Latina. Este 2023, por primera vez en sus 77 años 

de historia, la marca presentará una experiencia unificada en todos los mercados armonizando 

su cartera global de jugos bajo una misma identidad visual y lanzando la nueva campaña Lleno 

De vida. Ambas buscan reflejar el nuevo propósito de Del Valle de ayudar a cualquier persona, 

en cualquier lugar y momento a sentirse vivo y hacer de la marca un símbolo de vitalidad, 

positivismo y energía.

“Desde nuestros comienzos hemos evolucionado hasta convertirnos en un producto muy 

apreciado por diferentes generaciones. Hoy en día, millones de personas disfrutan de nuestros 

jugos en todo el mundo en el momento del desayuno, durante las comidas, o en las pausas 

diarias”, manifestó Carmen Méndez, Líder de la Categoría de Nutrición para Coca-Cola América 

Latina. Y agregó: “Sentíamos que la familia Del Valle debía elevarse como el ícono que realmente 

es. Con este movimiento estamos pensando en la marca de manera holística, desarrollando un 

sistema de diseño global flexible que se centra en lo que hace que Del Valle sea única, definiendo 

y desarrollando nuestras características distintivas para que puedan ser adoptadas localmente 

y así conectar con los consumidores de todo el mundo”. 

La campaña Lleno de vida nos recuerda que el ritmo de vida actual es muy ajetreado. Que es 

fácil quedar atrapado en rutinas establecidas y repetirlas por inercia sin disfrutar   conscientemente. Todos los jugos de la familia Del Valle tienen la misión de aportar un gran 

sabor y frescura a la vida de las personas en diferentes ocasiones, para ayudarlas a hacer una 

pausa, dar un sorbo y disfrutar esos pequeños momentos de cada día. Esta meta ahora destaca 

en la nueva identidad de la marca, con su selección de colores cálidos y vivos inspirados en la 

naturaleza, en los colores vívidos de las frutas, y fotografías energizantes que retratan como es 

sentirse vivo y conectado con el mundo que te rodea, evoca la sensación de disfrute.

"Desde el punto de vista creativo, liderar el relanzamiento de una marca tan grande que tiene 

como visión reinventar una categoría fue un reto ambicioso y divertido. Esto trajo como 

resultado una mirada fresca, ya que hablar de “Lleno de vida” no solo es un slogan, es una 

filosofía vida, una manera distinta de ver las cosas y disfrutarlas, y ¡qué mejor que a través de 

las frutas que son símbolo de vitalidad! El nuevo propósito de Del Valle es una invitación a las 

personas a disfrutar de cualquier momento por más cotidiano que parezca, y llega acompañado 

de una estrategia creativa única respecto de cómo se expresa la marca y las experiencias que 

ofrece a sus consumidores dentro de un mundo phygital*”, dijo Fernando Moraga, Director de 

Estrategia Creativa y de contenidos de Nutrición para Coca-Cola América Latina.

Las diferentes variaciones y sabores disponibles de la cartera de jugos Del Valle, ofrecen a los 

consumidores de cada mercado opciones sobre cómo eligen disfrutarlos. A la hora del desayuno, 

pueden empezar el día con una opción nutritiva; en las demás comidas, complementar sus 

platos con alternativas sabrosas y refrescantes; y a lo largo de todo el día, tomarse una pausa

para revitalizar sus sentidos con texturas pulposas y sabores vivos. La nueva identidad de marca 

de Del Valle, que abarca todas las comunicaciones de marca y la presentación visual, adopta un 

enfoque elegante y único para satisfacer las necesidades del consumidor, con la descripción de 

los ingredientes, el color, la ilustración y las características del producto.

“Sabemos que beber jugo no solo tiene que ver con el sabor: la experiencia de sabores, colores 

y texturas que la gente tiene al beber Del Valle los hace sentir bien, algo a lo que quisimos darle 

vida visualmente y a través de nuestras comunicaciones en todo el mundo. Esto refleja 

perfectamente la misión de nuestra marca a cualquier persona, en cualquier lugar y en cualquier 

momento, a sentirse bien algo que ahora es más necesario que nunca”, añadió Méndez. 

La identidad y la campaña se desarrollaron durante dos años en colaboración con Jones Knowles

Ritchie, Grey, VMLY & R, Commerce Landor & Fitch y TransCompany Br.

La nueva identidad de marca global y la campaña se lanzarán durante 2023. Se presentarán a 

través de una experiencia 360 que varía según el mercado, y que puede incluir publicidad digital, 

en vía pública y en televisión, videos online, contenido de redes sociales y activaciones en 

territorio.

*Phygital: Un concepto de marketing que se refiere a la combinación de las experiencias de compra físicas con las 

digitales, ofreciendo una alternativa innovadora y completa que reduzca la brecha entre ambos mundos.

Sobre The Coca-Cola Company

The Coca-Cola Company (NYSE: KO) es una compañía integral de bebidas, cuyos productos se venden en más de 200 

países y territorios. El propósito de nuestra compañía es refrescar al mundo y hacer la diferencia. Vendemos múltiples 

marcas valoradas en miles de millones de dólares, en varias categorías de bebidas en todo el mundo. Nuestro 

portafolio de marcas de bebidas gaseosas incluye Coca-Cola, Sprite y Fanta. Entre nuestras marcas de bebidas 

hidratantes, deportivas, cafés y tés están Dasani, smartwater, vitaminwater, Topo Chico, Powerade, Costa, Georgia, 

Gold Peak, Honest y Ayataka. Nuestras marcas de bebidas nutritivas, jugos, lácteos y de origen vegetal incluyen 

Minute Maid, Simply, innocent, Del Valle, fairlife y AdeS. 

Continuamente transformamos nuestro portafolio mediante 

acciones que van desde la disminución de la cantidad de azúcar que contienen nuestras bebidas, hasta la introducción 

de novedosos productos al mercado. Buscamos impactar positivamente la vida de las personas, las comunidades y el 

planeta por medio del reabastecimiento de agua, el reciclaje de envases, prácticas de abastecimiento sostenible y 

reducciones de las emisiones de carbono en toda nuestra cadena de valor.

Junto con nuestros socios embotelladores, damos empleo a más de 700.000 personas, brindándoles oportunidades 

económicas a comunidades locales de todo el mundo. Conozca más en www.coca-colacompany.com y síganos en 

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